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認(rèn)清自己  目標(biāo)明確

    店鋪促銷首先要做到“知己”，即認(rèn)清自己搞促銷的目標(biāo)是什么，而不是為促銷而促銷。在眾多的飾品品牌中，雖然樸秀秀飾品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)作為“亞洲女孩飾品專家”，擁有遍布全球的一百多家分支辦事機(jī)構(gòu)，一萬余家終端店，更具有強大的實力背景和跨國運營經(jīng)驗，在全球具有強大的品牌號召力和競爭力，但對中國飾品市場，卻只能算是初涉入者。因此，樸秀秀飾品加盟連鎖系統(tǒng)非常注重品牌在中國市場的系統(tǒng)推廣，店鋪促銷既能做為品牌推廣的一個有效組成部分，又能提高即時的單店銷售額，自然也就為其所重視。樸秀秀飾品店在醞釀策劃每次促銷活動之初，除明確品牌推廣和即時銷售這一總目標(biāo)外，也還會首先明確當(dāng)次促銷活動的特定目的，以最終達(dá)到吸引顧客及從多個側(cè)面樹立店面形象的目標(biāo)。

    在進(jìn)行促銷活動之前，樸秀秀飾品加盟連鎖店通常會做好三個方面的準(zhǔn)備，以期在消費者心目中樹立起良好的店鋪形象，增強消費者的認(rèn)同感與信任度。

    首先，設(shè)定促銷主題，并策劃相應(yīng)的公關(guān)活動與之配套，如樸秀秀飾品搭配比賽、手工飾品設(shè)計制作比賽等。同時制作特色海報與廣告，向消費者傳達(dá)店鋪促銷的信息。在某些活動中，樸秀秀飾品連鎖加盟店將會通過相關(guān)的媒介進(jìn)行主題促銷信息的發(fā)布，并從附近的學(xué)校招聘女生做模特，讓促銷活動同步進(jìn)行，將觸覺延伸到校園。

    其次，配合特定的促銷主題，樸秀秀飾品加盟連鎖店會用適合目標(biāo)消費群體的模特展示多款精心組合的頭飾、耳飾、首飾，體現(xiàn)不同的風(fēng)格，以展示特定的商品，并推出成套購買的優(yōu)惠活動。雖然單次促銷的只是某些特定類型的商品，但這卻影響著消費者對整個店鋪形象的認(rèn)知。

    再次，樸秀秀飾品連鎖加盟店不僅營造出非常出色的“硬件”氛圍，更會在促銷之前對店員進(jìn)行服務(wù)、講解等方面的“軟件”培訓(xùn)，使其認(rèn)真了解活動的目的、時間、方法等細(xì)節(jié)，確保其對促銷內(nèi)容及要求有清楚的認(rèn)識。樸秀秀飾品加盟連鎖系統(tǒng)規(guī)定，店內(nèi)服務(wù)人員不僅統(tǒng)一著裝，而且會主動為消費者講解飾品的佩戴方法與搭配方式，熱情地為消費者試佩戴飾品，為消費者營造出賓至如歸的體驗氛圍。

    通過多方面的前期準(zhǔn)備，使樸秀秀飾品店在促銷活動時，能在消費者心目中樹立起熱情周到、專業(yè)精致的飾品店鋪形象，從而為吸引消費者打下了良好的基礎(chǔ)。

 

認(rèn)識消費者  售前預(yù)測

    樸秀秀飾品通過前期中國市場調(diào)研基礎(chǔ)上針對中國大陸飾品業(yè)界的營銷體制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、流通模式、物流平臺、售后體系的滯后因素等方面，提煉出一整套行之有效的經(jīng)營模式。并進(jìn)而通過其豐富的產(chǎn)品體系，完善的售后服務(wù)，強大的品牌、渠道、價格、經(jīng)營、服務(wù)等優(yōu)勢，為中國市場的加盟者孵化出成功的開店模式，提供持續(xù)盈利的強力保障。

    樸秀秀飾品直營店或加盟連鎖店在做店鋪的促銷準(zhǔn)備工作的同時，也會著手于店鋪銷售前的預(yù)測工作。促銷活動開展之前，對促銷效果進(jìn)行一定的預(yù)測，直接關(guān)系到能否實現(xiàn)店鋪的促銷目的。

    樸秀秀飾品集團(tuán)將國際通行的“店鋪實驗法”引入到中國市場，用特定的樸秀秀飾品店來驗證促銷是否能達(dá)到計劃的業(yè)績。所謂“店鋪實驗法”就是，樸秀秀在加盟店中選定兩個店鋪作為樣本測試店，我們把它們稱之為A店與B店。在某個特定時段，樸秀秀總部讓A店按照營銷策劃方案展開了促銷活動，而B店不展開商品促銷活動，照常營業(yè)，這項測試持續(xù)兩周。在測試進(jìn)行過程中，各店長仔細(xì)地記載下店鋪中光顧的消費者數(shù)量、消費者購買率、消費者對各商品的購買頻率以及店鋪的總體銷售額。“店鋪實驗法”結(jié)束后，樸秀秀可以通過店鋪各項銷售指標(biāo)的比較非常準(zhǔn)確有效的預(yù)測商品促銷的績效，可以清楚地了解到消費者對樸秀秀飾品促銷的態(tài)度，而且有助于總部在各連鎖店展開促銷活動時據(jù)此調(diào)整促銷策略和促銷商品的種類。同時，這種方法簡單易行，沒有花費太多的人力、物力，即能進(jìn)行成功的促銷預(yù)測，并開展有效的具有針對性的促銷活動。

 

知己知彼 擬定促銷方案

    經(jīng)過上述階段的策略思考之后，接下來便是擬定促銷方案，樸秀秀飾品促銷方案的內(nèi)容通常包括以下的項目：　

    目標(biāo)對象：樸秀秀根據(jù)自身產(chǎn)品定位于年輕女性的特點，通常會重點選擇13—27歲的年輕女性消費群體作為目標(biāo)對象。精準(zhǔn)的促銷對象定位，有利于樸秀秀飾品店采用最適合的促銷手法，使促銷活動開展的更為成功，讓促銷活動達(dá)到預(yù)期的效果。

    促銷主題：樸秀秀在策劃促銷主題時，堅持一個原則，即主題的設(shè)定具有創(chuàng)意性、話題性，這樣能夠在飾品店鋪林立的商業(yè)街中奪人眼球，能夠?qū)ο�費者形成強大的吸引力。同時，對重點的促銷活動，樸秀秀飾品總部的市場部門還將提供相應(yīng)的協(xié)助，幫助形成鮮明的促銷主題特色。在促銷期間，同時開展相關(guān)的公關(guān)活動，如樸秀秀手工藝比賽，配飾比賽，“我的飾品我來做”等活動也很好的營造了氣氛。

    誘因與參加條件：誘因是指消費者通過促銷活動的額外獲得部份，例如贈品、折扣等。當(dāng)然誘因越大，對消費者的吸引力也就越大，從而吸引更多的消費者。樸秀秀在促銷策劃時，既詳細(xì)地考慮到對消費者的吸引力，同時也將促銷成本控制在企業(yè)可以接受的負(fù)擔(dān)之內(nèi)。

    參加條件是界定哪些消費者可以參加，以及如何參加此促銷活動。為了最大限度地擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，達(dá)到向消費者推廣產(chǎn)品的目的，所有光顧樸秀秀加盟店的消費者都可以享受到促銷產(chǎn)品特定的優(yōu)惠程度。例如果消費者購物滿100元，可以獲得樸秀秀飾品加盟店的會員優(yōu)惠卡。

    活動期間：活動期間指促銷期間的設(shè)定，依過去經(jīng)驗及消費行為特性，決定長短合適的活動期間。根據(jù)不同的節(jié)日來設(shè)定不同的活動期間，作好相應(yīng)的準(zhǔn)備，以迎來消費高峰。

 

績效評估  掌握促銷效果

    績效評估，就是指店鋪在店鋪促銷活動結(jié)束之后，衡量消費者對促銷活動的即刻反應(yīng)和態(tài)度，以及時獲取消費者的信息，并掌握商品促銷活動的效果。劉杰克營銷顧問機(jī)構(gòu)與樸秀秀飾品中國總部為中國市場制定出特定的考核體系，以幫助評估促銷的效果。

    在促銷活動期間，樸秀秀加盟店會在收款臺設(shè)立問卷調(diào)查處，問卷調(diào)查內(nèi)容包括消費者對當(dāng)次促銷活動的總體態(tài)度，對飾品的滿意程度，對店內(nèi)裝飾的滿意度，對服務(wù)的滿意度等。為了鼓勵更多的消費者參加問卷調(diào)查，使統(tǒng)計變的更為有效，樸秀秀飾品店也會為填寫問卷調(diào)查的消費者精心準(zhǔn)備小禮品。促銷活動結(jié)束后，樸秀秀飾品店將消費者的問卷調(diào)查結(jié)果，與促銷活動結(jié)束后一周內(nèi)商品銷售額和銷售量的變化幅度結(jié)合在一起進(jìn)行分析，從而衡量出促銷效果與促銷過程中的不足。

    樸秀秀飾品店通過精細(xì)的店鋪促銷策劃，提高了店鋪營業(yè)額，促進(jìn)了店鋪內(nèi)的商品流轉(zhuǎn)，有效的支持了品牌的系統(tǒng)推廣，很大程度上在消費者心目中提高了產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到品牌推廣和提高即時銷售收入的雙重效果。